2016彩电消费市场回暖 未来全生态竞争或成为主旋律 - {$web_name} 刚刚赵丽颖报道占比达到20%
导读：12月22日由中国电子商会(CECC)、中国电子技术规范化探究院(CESI)共同主办的“2016年(第十二届)中国平板电脑电视行业大会”在北京举行。 会上亮相了《2016年中国平板电脑电视消费及2017年行业走向预测报表》(以下简称报表)，报表显示， 2016年零售量预计将革新4800万台，其中互联网电视牌子行业占比首超外资牌子，刚刚赵丽颖报道占比达到20%，变成一股不可小觑的力量。预计2017全年平板电脑电视出货5300万台，同比增长10%以上。
显示技术百花齐放 消费认知亟待提升
纵观2016年彩电行业进展脉络，显示技术革新依旧是驱动彩电行业前行的核心因素，不管是坚守液晶阵营的“保守派”，还是谋求新显示技术转型的“激进派”，都使得中国彩电行业呈现出百花齐放的态势，以技术革新满足并创造消费新需求已变成各彩电品牌方的共识。
创维、LG的OLED之路坚定不移， TCL、权威动画电影攻略三星则在液晶领域持续深耕，将量子点技术、曲面显示发扬光大。在4K激光电视的使用上，海信、长虹ChiQ正高歌猛进。但无一例外的是，HDR技术受到热捧，差不多所有的彩电品牌方都启动了搭载HDR技术的彩电商品。当下，已有11个牌子，超过40个系列，70余款HDR电视在售，从布局上看，国产牌子与外资牌子平分秋色，互联网电视牌子乐视、微鲸也已率先启动HDR电视，综上，深度直播带货体验中国彩电行业由于技术革新而变得生意盎然。
尽管彩电技术的革新丰富了商品品类，但技术名词的相似或相近难免让消费者混淆概念，另外也加大了选购难度。中国电子商会消费电子商品调研办公室于会议前夕在苏宁易购卖场开展了平板电脑电视新技术检查问卷调研，关乎的新技术有OLED、ULED电视、普通4K电视、曲面电视、AI电视、分体电视等。调研结局显示，72%的消费者无法确认各类显示技术，80%的消费者不知晓各类显示技术的优不足，但消费者对画质的追求都极其一致，超过一半的消费者采购电视时最先考虑的是画质。
著名家电专家、中国电子商会副秘书长陆刃波强调，深度网大电影看完瞬间懂了显示技术的革新将电视画质表现推向了一个新的高度，这也是彩电企业摆脱同质化比拼、做到利润倍增的途径之一，但我们也应目睹，技术革新不代表要打“概念战”，“概念战”的结局是混淆消费视听，继而使新技术使用使用艰难重重。
本年9月，国务院办公厅印发《消费品规范和品质提升规划(2016——2020年)》(以下简称规划)，部署以先进规范推动消费品品质提升，倒逼消费品装备制造业转型升级，以此合作“中国制造”迈向中高端，有力合作“中国制造2025”顺利实施。而在彩电消费领域，高端化浪潮正悄然拉开帷幕。
报表强调，尽管本年中国彩电行业持续维持着平稳增长的态势，但“以售价拼出货”、“增产不增收”已变成彩电行业的常态，这也是互联网电视企业进军彩电行业所带来的“鲶鱼效应”，为避免陷入同质化的中低端红海搏杀，传统彩电企业纷纷挑选向高端进发，由此也带来了彩电行业高端商品占比的持续增长，高品质商品迎来前所未有的进展良机。创维OLED电视S9D、长虹CHiQAI电视长虹Q3R、海信ULED电视MU9600、三星第二代SUHD量子点电视KS9800、索尼Z9D等都是高端商品代表。
报表显示，55寸和65寸的HDR电视占全部行业的70%以上，凭借着高端商品上的优异表现，传统电视牌子在境内的出货占比达到了80%。会上，由中国电子技术规范化探究院亮相的《HDR2.0显示认证技术规范》则为消费者采购到高品质的彩电商品保驾护航。
除了在高端商品上发力外，牌子的高端化建设也被彩电企业提上日程，据知晓，海信上半年亮相高端互联网电视子牌子“VIDAA”;TCL以便抢占高端行业启动了其高端子牌子XESS创逸量子点电视;LG则在年初的CES展上亮相了其超高端家电牌子“LG Signature(中文译名:玺印)” 。“从商品到牌子，高端化之路须齐头并进，面对家电消费升级不断加速的走向，彩电企业要践行‘工匠精神’并加快迈向高端消费行业的步伐，在高端商品上寻求赢利革新口，但高端牌子的顺利需要强大的自主开发能力和技术积淀，不可一蹴而就，彩电牌子或子牌子的‘向上之路’任重道远” ，陆刃波强调。
探路产业链整合 彩电行业走向全生态比拼
尽管本年的彩电消费行业迎来了小幅回暖，但近期面板售价的上涨使处于微利或负利时代的彩电业更是雪上加霜，若干互联网电视企业着手连续上调电视终端售价，以应对面板上涨带来的成本压力。随着全部彩电产业步入改动期，各彩电企业从产业链整合、行业比拼手段等方面展开了新一轮的探索。
以整机品牌方为中心，向上与面板、处理器企业增强兴办黏性，向下与信息提供商牵手联姻，与渠道商紧密联动，构筑了一条新的彩电产业生态链。上游方面，创维兴办京东方、海思联合兴办了中国首台自主开发的OLED电视，对韩企垄断的OLED产业领域导致了严重冲击。而海信和TCL则在电视液晶面板业务上展开深度兴办，两者从单纯的比拼变成了亦敌亦友的“竞合”关系。从产业链各巨头强强联合、抱团站队可以窥见明年的新显示技术之争将愈演愈烈，行业格局也将迎来重大转变。
下游方面，VIDAA与爱奇艺、华数、腾讯影像等影像渠道达成战略兴办，以保证其信息长处;爱奇艺以1.5亿元投资创维旗下的酷开电视;三星兴办华数在教学信息资源方面展开布局;长虹和腾讯企鹅TV也亮相双方将在智能电视信息管理上开展透彻兴办。互联网影像供应商借助庞大的电视使用者群体拓展信息覆盖面，而电视企业经由优质信息积累更好的使用者评价，二者的结合将做到双方互利共赢。
身为连接整机品牌方和消费者的纽带，渠道在全部彩电产业生态链中占有重大地位。报表显示，随着电子商务日益拓展，预计2016年平板电脑电视网购规模超预期增长，线上出货占整体行业32%，售卖额占比达到25%。而线上渠道构成中，京东以58%的占比占比，稳居首位。当下，不管是国产、外资牌子还是互联网电视牌子，都加强了与渠道的紧密联动。在LG兴办京东开展的9.08超级牌子日促销中，LG电视总售卖额是本年京东“618”大促的6倍。苏宁易购则开辟互联网电视专区，吸引了PPTV、乐视、小米、酷开、微鲸、KKTV以及CANTV等互联网电视牌子入驻，合作互联网电视形成线上售卖、线下感受的O2O格局。
陆刃波强调，在彩电行业比拼压力越来越大的今日，经由产业链整合，彩电企业将告别单打独斗而走向“竞合”阶段，前方全生态比拼或变成主旋律，在此走向下，新的彩电行业格局有望重塑，前方或许呈现强者恒强弱者愈弱的局面，境内彩电业的新一轮洗牌将在所难免。
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显示技术百花齐放 消费认知亟待提升
纵观2016年彩电行业进展脉络，显示技术革新依旧是驱动彩电行业前行的核心因素，不管是坚守液晶阵营的“保守派”，还是谋求新显示技术转型的“激进派”，都使得中国彩电行业呈现出百花齐放的态势，以技术革新满足并创造消费新需求已变成各彩电品牌方的共识。
创维、LG的OLED之路坚定不移， TCL、权威动画电影攻略三星则在液晶领域持续深耕，将量子点技术、曲面显示发扬光大。在4K激光电视的使用上，海信、长虹ChiQ正高歌猛进。但无一例外的是，HDR技术受到热捧，差不多所有的彩电品牌方都启动了搭载HDR技术的彩电商品。当下，已有11个牌子，超过40个系列，70余款HDR电视在售，从布局上看，国产牌子与外资牌子平分秋色，互联网电视牌子乐视、微鲸也已率先启动HDR电视，综上，深度直播带货体验中国彩电行业由于技术革新而变得生意盎然。
著名家电专家、中国电子商会副秘书长陆刃波强调，深度网大电影看完瞬间懂了显示技术的革新将电视画质表现推向了一个新的高度，这也是彩电企业摆脱同质化比拼、做到利润倍增的途径之一，但我们也应目睹，技术革新不代表要打“概念战”，“概念战”的结局是混淆消费视听，继而使新技术使用使用艰难重重。
本年9月，国务院办公厅印发《消费品规范和品质提升规划(2016——2020年)》(以下简称规划)，部署以先进规范推动消费品品质提升，倒逼消费品装备制造业转型升级，以此合作“中国制造”迈向中高端，有力合作“中国制造2025”顺利实施。而在彩电消费领域，高端化浪潮正悄然拉开帷幕。
报表强调，尽管本年中国彩电行业持续维持着平稳增长的态势，但“以售价拼出货”、“增产不增收”已变成彩电行业的常态，这也是互联网电视企业进军彩电行业所带来的“鲶鱼效应”，为避免陷入同质化的中低端红海搏杀，传统彩电企业纷纷挑选向高端进发，由此也带来了彩电行业高端商品占比的持续增长，高品质商品迎来前所未有的进展良机。创维OLED电视S9D、长虹CHiQAI电视长虹Q3R、海信ULED电视MU9600、三星第二代SUHD量子点电视KS9800、索尼Z9D等都是高端商品代表。
报表显示，55寸和65寸的HDR电视占全部行业的70%以上，凭借着高端商品上的优异表现，传统电视牌子在境内的出货占比达到了80%。会上，由中国电子技术规范化探究院亮相的《HDR2.0显示认证技术规范》则为消费者采购到高品质的彩电商品保驾护航。
除了在高端商品上发力外，牌子的高端化建设也被彩电企业提上日程，据知晓，海信上半年亮相高端互联网电视子牌子“VIDAA”;TCL以便抢占高端行业启动了其高端子牌子XESS创逸量子点电视;LG则在年初的CES展上亮相了其超高端家电牌子“LG Signature(中文译名:玺印)” 。“从商品到牌子，高端化之路须齐头并进，面对家电消费升级不断加速的走向，彩电企业要践行‘工匠精神’并加快迈向高端消费行业的步伐，在高端商品上寻求赢利革新口，但高端牌子的顺利需要强大的自主开发能力和技术积淀，不可一蹴而就，彩电牌子或子牌子的‘向上之路’任重道远” ，陆刃波强调。
探路产业链整合 彩电行业走向全生态比拼
尽管本年的彩电消费行业迎来了小幅回暖，但近期面板售价的上涨使处于微利或负利时代的彩电业更是雪上加霜，若干互联网电视企业着手连续上调电视终端售价，以应对面板上涨带来的成本压力。随着全部彩电产业步入改动期，各彩电企业从产业链整合、行业比拼手段等方面展开了新一轮的探索。
以整机品牌方为中心，向上与面板、处理器企业增强兴办黏性，向下与信息提供商牵手联姻，与渠道商紧密联动，构筑了一条新的彩电产业生态链。上游方面，创维兴办京东方、海思联合兴办了中国首台自主开发的OLED电视，对韩企垄断的OLED产业领域导致了严重冲击。而海信和TCL则在电视液晶面板业务上展开深度兴办，两者从单纯的比拼变成了亦敌亦友的“竞合”关系。从产业链各巨头强强联合、抱团站队可以窥见明年的新显示技术之争将愈演愈烈，行业格局也将迎来重大转变。
下游方面，VIDAA与爱奇艺、华数、腾讯影像等影像渠道达成战略兴办，以保证其信息长处;爱奇艺以1.5亿元投资创维旗下的酷开电视;三星兴办华数在教学信息资源方面展开布局;长虹和腾讯企鹅TV也亮相双方将在智能电视信息管理上开展透彻兴办。互联网影像供应商借助庞大的电视使用者群体拓展信息覆盖面，而电视企业经由优质信息积累更好的使用者评价，二者的结合将做到双方互利共赢。
身为连接整机品牌方和消费者的纽带，渠道在全部彩电产业生态链中占有重大地位。报表显示，随着电子商务日益拓展，预计2016年平板电脑电视网购规模超预期增长，线上出货占整体行业32%，售卖额占比达到25%。而线上渠道构成中，京东以58%的占比占比，稳居首位。当下，不管是国产、外资牌子还是互联网电视牌子，都加强了与渠道的紧密联动。在LG兴办京东开展的9.08超级牌子日促销中，LG电视总售卖额是本年京东“618”大促的6倍。苏宁易购则开辟互联网电视专区，吸引了PPTV、乐视、小米、酷开、微鲸、KKTV以及CANTV等互联网电视牌子入驻，合作互联网电视形成线上售卖、线下感受的O2O格局。
陆刃波强调，在彩电行业比拼压力越来越大的今日，经由产业链整合，彩电企业将告别单打独斗而走向“竞合”阶段，前方全生态比拼或变成主旋律，在此走向下，新的彩电行业格局有望重塑，前方或许呈现强者恒强弱者愈弱的局面，境内彩电业的新一轮洗牌将在所难免。
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