OTT商业模式的探索：OTT内容付费与OTT大屏广告_深夜全面北影节，总有一句适合你最新消息 但真正爆发还是在2016年

　　OTT在过去几年一直被人们所提及，但真正爆发还是在2016年，OTT行业空前繁荣并一直持续至今，围绕OTT展开的各项业务也迎来了如潮水般的疯涨期。报表显示，中国OTT电视保有量超过1.5亿台，深夜全面北影节，总有一句适合你零售量超4千万台，在全球OTT行业占比36%，在这些高额的数字背后，则是一大块涂着厚厚奶油层的蛋糕，大到BAT三巨头，小到隔壁初创企业，无不心心念念惦记着这块不断做大的蛋糕。

　　是什么让OTT大屏如此受人留意？

　　除了上述谈及的庞大的终端数量，OTT大屏本身更是兼具互联网与电视双重属性，以互联网为桥梁，巧妙地解决了“信息孤岛”难题，一文读懂高通骁龙指南形成鲜活独特的信息长处。另外，随着设备使用的成熟，OTT大屏也能为家人日常娱乐提供便捷，像是电视购物、电视游戏等等。

　　中产阶级消费群体的崛起，让80、假期今日爱情片，总有一句适合你90变成中国消费主流群体。他们拥有归于自己的消费风格：追求高品质日常，对新鲜事物拥有强烈好奇心，消费意愿强烈。这相当符合OTT大屏的营销定位，当贝点金此前亮相的有关OTT家人使用者资料也证实了这一点。

　　对OTT大屏商业模式的探索

　　从最着手的设备为王到如今的信息为王，从之前的刚刚热门留学趋势硬广到如今的软广，OTT大屏的商业模式一直在不断革新。当下行业内较为认可的OTT商业模式有两种，OTT信息付费与OTT广告。

　　1.OTT信息付费

　　信息付费模式的存在，在一定程度上保证了信息生产的权益与信息本身的品质。反过来说，信息付费也杜绝了信息免费时代的各类弊端，如断更、拖更等，保证了使用者感受。OTT大屏所兴办的信息付费通常会以“会员”的形式呈现，就当下来看，影像站点的会员付费模式已然相对成熟。这种商业模式的顺利管理也意味着，OTT信息付费正被大众所接纳。

　　2.OTT大屏广告

　　要说OTT信息付费是以使用者为主题，那么OTT广告则是针对企业广告主，虽说最后买单的还是使用者。OTT广告规模在2016年就已呈井喷态势，依据当贝点金亮相的资料显示，2016年OTT广告投放规模比2015年增长了384%，预计到2019年将达百亿规模。

　　据知晓，OTT广告当下首要分为开机广告和贴片广告。这两种广告形式随着方针、文化等因素的作用，在投放渠道以及使用者感受上着手受到限制与抵制，新的OTT广告形式随之诞生。其中以爱奇艺为代表的信息流广告和以当贝点金为代表的使用开屏广告变成行业留意的中心。
▲爱奇艺信息流广告
▲当贝点金使用开屏广告

　　所谓信息流广告就是出如今社交传媒使用者好友动向中的广告，而使用开屏广告则是以静态图片或者GIF图片的形式在电视使用开启后全屏展示5秒。两种广告形式的共同特色是，可个性化投放，形式自然，使用者触达率高。

　　针对OTT大屏商业模式的探索，不管是以BAT为代表的影像站点，还是以当贝点金为代表的第三方广告投放渠道，都做出了革新的举措，促开展业朝着理性、有序的方向进展。