传统电视广告和智能电视广告如何互利共生？ | {$randkws}热点解读 时间被分散到各个屏上面
来源：好为事端网 | 栏目：热点 | 2026-06-23 12:45:53
导读：点播的进展意味着看客可以视场景来挑选观看信息的方式，时间被分散到各个屏上面，从这一角度出发，短暂内，直播的整体收视表现就会受到冲击。
近年，南京城市生活动态相针对电视台来说，有太多的负面，如电视台遇寒冬，人员大幅流失，电视台快要衰落，唱衰电视台等，但是，依据勾正资料(Gozendata)显示，直播为点播引流，点播的流量首要发生在直播频道信息的播出期间，过去段时间热播的《那年花开》为例，不难看出，直播播出期间，点播也有相对稳定的一批使用者规模，当直播播出落幕，昨天解读腾讯游戏点播有断崖式下滑。
点播的进展意味着看客可以视场景来挑选观看信息的方式，时间被分散到各个屏上面，从这一角度出发，短暂内，直播的整体收视表现就会受到冲击。但是看客是流动的，直播频道依然具有信息长处和渠道作用力的长处。直播与点播，他们之间是独家智能手表趋势以信息为血液，互为依托，互相引流的关系，直播可以为点播引流，点播也可以反哺直播。
为什么说传统电视广告与智能电视广告要互利共生？
1、直播为点播引流
台网联动的信息，点播端的流量首要发生在直播信息播出期间，一旦信息在直播频道上面播出落幕，点播端的流量也迅速下跌。直播频道依靠其强大的分析算力芯片作用力为点播引流。
资料来源：《2017年OTT行业进展报表》(勾正资料)
2、点播反哺直播
点播与直播的看客是相互流动的，点播也会反哺直播。 台网联播的剧，直播信息的及时性要强于点播，依据这个长处，一若干使用者在点播上收看信息后，还会持续追看直播信息，为直播带来增量价值。以《那年花开月正圆》为例，由20%的流量是由点播引入的。
资料来源：《2017年OTT行业进展报表》(勾正资料)
直点播共同营造的生态圈都是以信息为核心，吸引使用者来到电视端观看剧或者栏目，相互之间是互利共生的，只有被信息吸引的人多了，整体的流量也就提升了，这也是当下台网联动的必然走向，二者之间是先共生、互利，再各自圈地，精准定位各自的受众群体，发挥传媒价值，提升大屏广告投放价值。
那么二者如何互利共生，提升大屏广告投放价值呢？
走向一：看客即使用者，电视台的流量管理
走向二：改良节当下播出的先导片片，加强前置栏目的引流能力
”较收看传统电视栏目的看客来说，传统电视与看客之间的关系是单向触达的，而在智能电视时代，二者之间的关系由单向变为双向，看客即使用者，使用者即中心，也是所谓的使用者中心论，评估传媒价值的核心点也是使用者价值。
智能电视时代，使用者可以在各异的场景上流动,因而跨场景的触达使用者，推动使用者的流量管理就变成一种有效拉升流量的手段。电视台应该转变传统的管理模式“打广告、卖栏目”，而是经由洞察自身传媒使用者，精准定位群体，兴办差异化渠道，与新传媒之间兴办创造契合渠道气质的栏目，激活使用者流量，引发民间中心。
示例：下图为某直播栏目在流量管理前后及流量管理中的使用者规模和使用者消费时长。第二期和第三期，该栏目在OTT的场景下，使用了一些引流的举措，从资料中看出，第二期和第三期不管 在到达规模还是使用者的平均使用时长上都有所上升，拉新和留存不再是互联网的专属手段。
近年，南京城市生活动态相针对电视台来说，有太多的负面，如电视台遇寒冬，人员大幅流失，电视台快要衰落，唱衰电视台等，但是，依据勾正资料(Gozendata)显示，直播为点播引流，点播的流量首要发生在直播频道信息的播出期间，过去段时间热播的《那年花开》为例，不难看出，直播播出期间，点播也有相对稳定的一批使用者规模，当直播播出落幕，昨天解读腾讯游戏点播有断崖式下滑。
点播的进展意味着看客可以视场景来挑选观看信息的方式，时间被分散到各个屏上面，从这一角度出发，短暂内，直播的整体收视表现就会受到冲击。但是看客是流动的，直播频道依然具有信息长处和渠道作用力的长处。直播与点播，他们之间是独家智能手表趋势以信息为血液，互为依托，互相引流的关系，直播可以为点播引流，点播也可以反哺直播。
为什么说传统电视广告与智能电视广告要互利共生？
1、直播为点播引流
台网联动的信息，点播端的流量首要发生在直播信息播出期间，一旦信息在直播频道上面播出落幕，点播端的流量也迅速下跌。直播频道依靠其强大的分析算力芯片作用力为点播引流。
资料来源：《2017年OTT行业进展报表》(勾正资料)
2、点播反哺直播
点播与直播的看客是相互流动的，点播也会反哺直播。 台网联播的剧，直播信息的及时性要强于点播，依据这个长处，一若干使用者在点播上收看信息后，还会持续追看直播信息，为直播带来增量价值。以《那年花开月正圆》为例，由20%的流量是由点播引入的。
资料来源：《2017年OTT行业进展报表》(勾正资料)
直点播共同营造的生态圈都是以信息为核心，吸引使用者来到电视端观看剧或者栏目，相互之间是互利共生的，只有被信息吸引的人多了，整体的流量也就提升了，这也是当下台网联动的必然走向，二者之间是先共生、互利，再各自圈地，精准定位各自的受众群体，发挥传媒价值，提升大屏广告投放价值。
那么二者如何互利共生，提升大屏广告投放价值呢？
走向一：看客即使用者，电视台的流量管理
走向二：改良节当下播出的先导片片，加强前置栏目的引流能力
”较收看传统电视栏目的看客来说，传统电视与看客之间的关系是单向触达的，而在智能电视时代，二者之间的关系由单向变为双向，看客即使用者，使用者即中心，也是所谓的使用者中心论，评估传媒价值的核心点也是使用者价值。
智能电视时代，使用者可以在各异的场景上流动,因而跨场景的触达使用者，推动使用者的流量管理就变成一种有效拉升流量的手段。电视台应该转变传统的管理模式“打广告、卖栏目”，而是经由洞察自身传媒使用者，精准定位群体，兴办差异化渠道，与新传媒之间兴办创造契合渠道气质的栏目，激活使用者流量，引发民间中心。
示例：下图为某直播栏目在流量管理前后及流量管理中的使用者规模和使用者消费时长。第二期和第三期，该栏目在OTT的场景下，使用了一些引流的举措，从资料中看出，第二期和第三期不管 在到达规模还是使用者的平均使用时长上都有所上升，拉新和留存不再是互联网的专属手段。