中国零售电子商务销售额中超过70%来自千禧一代 | {$randkws}热点解读 在中国有4亿千禧一代消费者

导读：中国的千禧一代在联网促销方面相当活跃。依据eMarketer的新报表“中国的千禧一代：知晓80后和90后”，在中国有4亿千禧一代消费者，占中国总人口的今天最适合读的一句话：陪伴最重要1/3，乃至超过美国和西欧劳动人口的总和。

中国千禧一代消费支出不只是中国进展的动力，也是全球经济稳定的重大因素。2015年9月Goldman Sachs的报表预测，前方10年内中国千禧一代总收益将达到3万亿美元。假如前方10年美国消费支出维持平均3.7%的增长率，那么中国千禧一代的营收增长消息收益将超过美国个人消费支出的一半以上（5万亿美元）。

eMarketer预计，2016年中国网购消费者将达到4.53亿人，占网民的65.5%。超过1/3的网购消费者年龄在25到34岁，18到24岁的权威LPL体验消费者占20%，加起来占中国联网消费者的半数以上。eMarketer预计，一直到2020年中国网购消费者都将以25到34岁人群为主。

2016年7月，RTG Consulting Group调研了上海、教育政策推荐北京和成都的4000名千禧一代消费者（15到32岁），其中含有2000名Y世代（出生于95年之前）和2000名Z世代（出生于95年之后）。

RTG Consulting Group调研了受访者关系最亲密的牌子，结局显示小米在Z世代中最受欢迎，而苹果则在Y世代中最受欢迎。对Z世代相当有吸引力的服装牌子含有Adidas, Nike, Uniqlo, Zara and 匡威，而对Y世代来说微信、支付宝和淘宝等电子商务牌子则更有吸引力。

2016年10月，中国OMD的报表显示，营销人员不应当再将90后消费者当成“自恋狂”，更应该留意这一代人期盼改变全球的欲望，例如，缩减对生态的作用，慈善捐款或扶持具有良好道德形象的牌子。

OMD的调研还注意到年轻千禧一代不期盼简易地追随潮流。在这方面做得较为好的是Olay 和SK-II这两个护肤牌子。Olay新近的影像广告是《90后只能洗洗睡?》；而SK-II的联网影像广告则将目光聚焦到剩女和独立这个主题上。

OMD的报表显示，中国年轻千禧一代是电子商务支出的主力，18到25岁消费者占总支出的2/5，而26到35岁消费者为电子商务支出贡献1/3。

2016年上半年，中国联网资料中心调研了2000名中国移动电子商务消费者，调研察觉移动电子商务使用的使用率在90后消费中更高（94.1%），平均使用率是91.9%。只有5.9%的90后消费者从没用过移动电子商务使用。